ABOVE THE LINE

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마케팅은 팩트를 친절하게 설명해주는 과정이 아니라 고객에게 어떤 인식을 어떻게 심어 줄 수 있는가를 고민해야 합니다. 상품이나 서비스 특성에 대한 적나라한 인증이나 토시하나 틀리지 않는 사실들의 정확한 전달이 목표가 아닙니다. 영화 인셉션의 주인공 그룹이 대상에게 '인식'을 심어주기 위해 기획과 섬세한 실행을 하는것 처럼, 마케팅은 철저하게 돈을 지불할 사람들의 Frame에서 전략을 짜고 유기적인 실행을 해야 합니다. 고객에게 보이는 모든 광고 매체의 채널 속 메세지는, 작은 점 하나까지도 당위성을 가져야 합니다. TV, 라디오, 지면광고, 버스, 지하철, 옥외 광고 등에서 그 점을 찍는 것조차 광고비를 내고 소비자들의 구매를 이끌어 내야 하는 광고 행위 이기 때문입니다.

Zplan은 그 점 하나까지 소중하게 기획하고 실행합니다.

BELOW THE LINE

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사람들의 삶의 배경이 되는 것은 이미 상당부분 온라인에 존재합니다. 사람들은 더이상 TV나 옥외광고의 멋진 상품을 보고 매장으로 달려 가지 않습니다. 가장 저렴한 가격이나 사람들의 평판을 꼼꼼하게 살피며 판매자에게 직접 제품 혹은 할인 정보 등에 관해 묻고, 구매한 제품이나 서비스를 이용한 후 적극적으로 사람들에게 사용후기를 남기기도 합니다. Search, Communication, Share의 영역에서 더 즉각적이고 히스토리가 쌓여 지속적인 매출이 발생하는 선순환을 이끌어내는 온라인 마케팅이 가능합니다. BLT 또한 ATL의 그것 처럼 방향과 디테일이 일치된 당위성을 가져야 하며, 매체별 노출 특성과 소비자 행동 유도 컨텐츠를 기획 및 생산하고 위치시켜야 합니다.

Zplan은 이유 있는 온라인마케팅 전개와 Communication을 실행합니다.

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The reason most people never reach their goals is that they don’t define them, or ever seriously consider them as believable or achievable.
Winners can tell you where they are going, what they plan to do along the way,
and who will be sharing the adventure with them.

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